华米OV坐不住了！九大手机厂商围剿微信小程序

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【CSDN编者按】经历了2017年那个手机厂商发布会扎堆召开的冬季之后，有关“厂商合并”的负面传闻就不绝于耳，仿佛在卖手机的这条赛道上，无论是身居前列，亦或是在后面苦苦挣扎，大家的日子都不怎么好过。

如果你稍加留意，可能就会发现大家正悄悄将视线转移到了别人的跑道上——移动应用分发。然而，他们这次可没有选择单打独斗。相反，在腾讯、阿里、百度、头条占据流量入口的背景下，这个市场将在2018年出现一番新的景象。

作者 | 尹非凡、郑智文

本文经授权转载自知晓程序

华为、小米、OPPO、vivo、中兴、金立、联想、魅族、努比亚，中国叫得上名字的 Android 手机制造商们好像突然停止了手机销售的争夺，准备在应用分发上面联起手来，搞一个大动作。

笔者根据小米、魅族、vivo 等方面的官宣消息，3 月 20 日，9 大主流手机厂商将共同启动「快应用」标准，打造移动应用新生态，目标直指急速扩张中的微信小程序。

继 2017 年小米推出「直达服务」、魅族推出「快捷应用」、金立推出「秒开应用」之后，如今，手机厂商将基于 Android 生态合力进击，试图重新拿回应用分发上的主导权。

而整个小程序生态历经一整年风风雨雨，2018 年势必迎来全面爆发。作为新一代移动端应用分发入口，小程序的趋势日趋明朗化，竞争也在急剧激烈化。战线从手机 QQ、QQ 浏览器、支付宝、手机淘宝，再拉到了谷歌的 Instant Apps，Google 的 PWA、Facebook 的 React Native。

此外，行业还一度盛传今日头条或将发力小程序，百度类似直达号的轻型应用也可能曲线回归，一场围绕移动互联网下半场的关键战役已经全面打响。

对标「小程序」手机厂商究竟在做什么？

在公众号「小米开放平台」当天的推送文章中，我们可以看到这样的段落：

快应用使用前端技术栈开发，原生渲染，同时具备 HTML 5 页面和原生应用的双重优点。用户无需下载安装，即点即用，享受原生应用的性能体验。

这个说法是不是似曾相识？没错，这些都是微信小程序的卖点：同样使用前端技术栈，同样具备 HTML 5 与 Native App 的双重优势，用户使用微信小程序和快应用，也皆可以「即点即用」。

回过头看看同样拥有这些卖点的支付宝小程序吧。对比微信与支付宝两个小程序平台的开发文档，除了一些特定接口因业务需要而有所差异之外，二者的接口、组件相似度极高；实际上手中，开发者也完全可以做到将小程序几乎零成本地从微信移植到支付宝。

笔者认为，虽然目前详细的开发文档尚未流出，但同样使用前端技术的快应用，没有理由自己再建立一套开发标准，否则在标准、开发者培训以及技术栈构建上都会出现较大问题，大大削弱快应用平台的竞争力。

因此，快应用极有可能与支付宝一样，使用与微信小程序看齐的开发标准，尽最大可能，降低开发者的开发门槛，进一步吸引更多小程序，特别是微信小程序，移植到快应用平台。

微信和手机厂商，谁能抢占手机桌面？

实际上，9 大具有广泛的硬件销售竞争关系的手机厂商能够合推快应用标准，首先得益于此前已经建立的联盟关系。

早在 2014 年 8 月 1 日，国内一线手机制造商就曾经成立了一个叫「硬核联盟」的组织，又称「安卓智能手机生态系统联盟」，由玩咖传媒联手当时的 6 大手机制造商共同成立。

「硬核联盟」施行商务共享，一家可以代表联盟共同谈判，提高 CP 的分发及渠道效率，通过一个接口实现与多个手机厂商的合作。主要针对优秀的游戏和应用产品，进行众推或者联合首发。而此次的标准仍然由「硬核联盟」所推动，从而让手机厂商具有行动一致，以及平台化分发的基础。

随着小程序的强势崛起，事实上，小米和魅族等之所以急于上线各自的轻型应用，不仅在于微信在自有的 App 内部搭建了完整的互联网应用生态，也因为微信利用 Android 的系统规则，将小程序直接触达到了手机桌面。

「快应用」的推出，看似是手机厂商的底层革命，实际上却是针对微信已经反攻到了手机桌面端的被动应对。

手机桌面小程序「快捷方式」的意义，对于微信而言，已经不只是便于用户使用的入口，也在最大程度上延伸了微信的触角，每一个布置在手机桌面的小程序，都会是用户快速回到微信的入口，换言之，每个小程序不是在消耗微信流量，而是在为微信引流！利用手机桌面，微信已经在这种导流与回流当中，形成了非常稳定的闭环关系。

而手机厂商为此不仅失去了应用分发的价值，也被截断了预装和广告营销的红利。为此，手机厂商必须建立一种新的规则重构应用分发机制。这就成为「快应用」推出的根本原因。

而现在看来，用户体验上的最大不确定性，就是快应用和小程序如何在手机桌面共存？会不会在桌面端出现两个图标，由此对用户造成干扰？

场景化流量大于搜索，「快应用」如何逆袭？

的确，微信、支付宝小程序要求用户安装、注册相应 App 才能使用。快应用则不需要，只需拥有一台支持快应用标准的机器（甚至连手机都不用换，只需要升级、更换系统固件），就能使用快应用，而且，快应用还能直接从系统桌面直接启动。

这使得用户使用快应用的成本与使用路径，要比使用小程序短得多。同时，由于减少了微信、支付宝这层中间媒介，改为由系统直接运行快应用，理论上快应用的性能运行表现，一定是优于小程序平台的。

不过，尽管如此，但快应用要想推广开来仍然充满挑战。

最大的挑战不是来自应用本身，而是用户对应用分发不可逆转的习惯趋势。

微信所形成的巨大流量场效应被谈及最多，这是手机应用商店所无法达到的指数级体量差距。但这却并非最主要的，根本原因在于，手机厂商的另一撒手锏，也就是桌面端的直达搜索功能可能也没办法达到预期。

一直以来，微信小程序为何会弱化搜索，却打通了近 50 个入口？其实是因为微信已经看准了接下来应用分发的核心趋势，不是搜索，而是场景化分发。

微信颠覆了应用分发的基本逻辑。如果说移动互联网上半场的分发规律是搜索，依赖用户主观能动性去寻找应用；那么下半场的分发规律就是场景化体验。所以，轻应用还是「重应用」的问题是第二位的，首要问题是用户除了记忆一些头部应用之外，大量应用会在偶遇之中用完即走，这是手机应用极大丰富以后，不可违逆的用户习惯。

而在目前看来，真正的场景化其实只存在于微信、支付宝等头部应用。作为社交应用的微信、交易工具的支付宝，它们的小程序平台自然会提供带有平台特色的接口，例如，微信小程序的分享群聊功能、支付宝的读取芝麻信用分等功能，以及两个小程序平台都拥有的支付功能。这些功能都是快应用天生所缺乏的。

大家可以持续关注「知晓程序」公众号，将在 20 号发布会之后为大家带来第一时间的开发文档解读。

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